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缺乏誠的好塢電影 中國化之越來越難走瞭

好塢商業大片《環太平洋2》在國內上映後房高開低走,口碑不佳,好塢電影的“中國化“之任重道遠。

好塢商業大片《環太平洋2》在國內上映後房高開低走,口碑不佳,好塢電影的 中國化 之任重道遠。

截至當前,《環太平洋2》內地房成績達到4.4億。媒體報道,該電影北美開畫三天,進賬2800萬美元,將霸榜五周之久的《豹》拉下周末冠軍寶座。

根貓眼預,影片最終房落腳點將在6.68億。就目前成績來看,《環太平洋2》房成績3月首周末房最佳。但相比去年上映的《速度與激8》《變形金剛5》等同體量好塢大片而言,該影片目前房成績並不算太好,甚至略顯 狼狽 。

作為一部標準的好塢商業大片,實際上,早在5年前,《環太平洋1》就曾以近7億的房成績,拿下當年內地房第4。如今電影市每年房增長率和銀幕數量正在以爆發式的速度快速增長,在此勢之下,巨制1.5億美元的《環太平洋2》口碑房在內地市 雙 ,勢自然不會太樂觀。

不過,隨著傳奇影業被萬達影收購、 甜 張晉 等東方面孔的強勢介入和 京東 騰訊 青島 等廣告主的紮堆植入,《環太平洋2》的 錢 似乎不必太過憂愁。但傳奇影業一心要打造的 怪獸宇宙 ,或許在《環太平洋2》等好塢商業大片接連失利之後,步履更為艱難!

4天4.4億 ,《環太平洋2》的高開低走

《環太平洋2》尚未上映之前,中國觀眾對其期待值頗高:一方面,在春檔電影餘日漸消散之下,觀眾形成瞭 無片 可觀的困難局面;另一方面,《環太平洋1》積攢下的好口碑和好塢大片慣有的覺特效,較合內地觀眾觀影慣。

不過,隨著《環太平洋2》的房日漸走高,該片的上座率和口碑反饋卻呈現出明顯的 高開低走 之勢。

上映首日,《環太平洋2》以44.6%的排片量牢牢占電影市頭部位置,而首日1.38億的房成績也成為單日冠軍房。上映第二天,該片房達到3.06億,上座率為22.4%;上映第三日,影片房成績達4.09億,上座率15.1%;上映第四日(今天),截至發稿前,影片房成績達4.4億,上座率為6.4%。房趨勢明顯呈現出 高開低走 的趨勢。

缺乏誠的好塢電影 中國化之越來越難走瞭

而房的單方面下跌,最直接的反饋則是在該影片的量題上。

作為一部爆米花電影,《環太平洋2》的劇可謂是典型的好塢電影套:地球遭遇危機,多國聯合,機甲大戰怪獸。簡單的故事主線+老化的好塢英雄懷未能讓這部影片在內地吸引太多觀眾,而更為糟糕的是,好塢大片一向擅長的覺特效,在這部影片中,也未達到預期效果,甚至不如《環太平洋1》。

在國內豆上,該影片目前評分為5.8分、貓眼評分為7.6;而在北美市,影片的番茄指數也由首日的61%下降至58%,口碑處於不及格區域。

中國元素 ,好塢電影的 中國化 之

實際上,對於《環太平洋2》的口碑房雙 失利 ,並不感到稀奇。

畢竟,《豹》等好塢大片年初市的頻頻遇冷,已經為當下的電影市透露出信號,即以往在內地市暢通無阻的好塢大片,在今年將迎來 冷凍期 。尤其是教學料理進入4月份的電影市,在《烈無聲》《遇見你真好》等一批小眾文片的沖擊之下,好塢大片遭遇空前不利因素。

相比之下,《環太平洋2》中出現的頗多 中國元素 ,反倒值得關註。

統計,《環太平洋2》中的中方聯合營銷品牌多達15,從約翰的環太平洋套餐到小米定制旅行箱,涵蓋衣食住行方方面面。優VIP會員、手機QQ、百度小度機人紛紛在列。這其中,最為亮眼的非騰訊、京東兩金主莫屬,而隨後青島啤酒、小米、哇哈哈等中國品牌也在影片中番出現。

眼花亂的廣告植入也讓不少觀眾表示, 這是在看好塢版廣告片? 。實際上,《環太平洋2》中的廣告亂入,並非個例。在《獨立日2》《速度與激8》《正義聯》《蜘蛛俠之英雄歸來》等諸多好塢大片中,曾有著諸多中國廣告植入。

此外,除去廣告的隨亂入外,在電影演員上和電影制作上,《環太平洋2》也啟用瞭甜、張晉、黃愷傑、藍盈瑩等多位中國演員;而上海東方明珠、北京央大、廣州 小蠻腰 、西安鐘、重慶長江大橋等中國建也在影片中隨處可見。

缺乏誠的好塢電影 中國化之越來越難走瞭

那麼,對於一部正統的好塢大片而言,引入諸多的 中國元素 有何目的?實際上,《變形金剛》在內地市房大爆之後,中國市便成為瞭好塢商業大片不可割舍的重要市。不少在北美市房失利的影片,會選擇來內地 淘金 ,如《速度與激8》《變形金鋼5》《極限特工》《生化危機》等影片,內地市房基本均高於本土市2倍以上。
此況之下,如何挽留住中國電影觀眾則成為好塢電影走入內地要考的最大題。而 中國元素 植入好塢大片便是 權權交易 之下的產物。 輕則 如《古墓麗影》、《生化危機》《雲圖》等影片中啟用的中國演員, 重則 如《變形金剛》《生化危機》等影片中植入的中國廣告。

不過,類似《環太平洋2》這樣直接有中國資本方介入的好塢大片,並不多見。

怪獸宇宙 ,傳奇影業的瞭與野心

2017年,不是電影市的標桿之年,同樣也是引進片在內地市上的爆發之年。去年一年,引進的進口片共計89部,其中房超過10億的電影達到9部。除瞭《摔跤吧爸爸》以外,其餘過10億影片均來自好塢電影,這也是好塢大片喜歡來內地市 淘金 的重要原因。

往年,中國資本在好塢電影中扮演的角色還是 與者 ,而今隨著萬達集團以不超過35億美金收購美國傳奇影業之後,中國資本方正式進軍好塢電影市。

不過,根早前發佈的公告來看,萬達集團這幾年在佈局好塢電影之上,並不利。公告顯示,傳奇影業2014年、2015年凈利潤分別為-22.4億元、-36.3億元,分別占萬達影虧損大陸抓姦額的83%和91%。

萬達方面表示,傳奇影業將在2016年實現盈利,並在2016-2018年間合計實現凈利潤約31億元。而隨著這次收購,《長城》《環太平洋2》等電影的拍計劃被提上日程。

在收購的後兩年內,萬達影業也是對自的好塢大片佈局之,信心滿滿。不提出 怪獸宇宙 概念,並為自的每部電影投入較大力度宣傳費用,但效果皆不甚理。

《魔獸》《長城》《金剛:骷髏島》三部影片在內地市房雖然不錯,但與其昂貴的制作經費相比,若不加海外市房成績和衍生品銷售,內地房無回本。

缺乏誠的好塢電影 中國化之越來越難走瞭

或許是影片的失利催化瞭公司內部矛盾。2017年傳奇影業高層出現跌宕,在年初,傳奇影業的始人、董事長兼CEO托馬-圖爾(Thomas Tull)宣佈職,萬達集團副總高群暫時接任傳奇影業CEO。

2017年4月王健林在接受《金融時報》采訪時稱,由於傳奇影業去年的業績不夠理,已經把它從這次上市的計劃當中剝離瞭出來。2017年10月,外媒報道,高群已退出萬達集團和傳奇影業。12月律師事務所Irell Manella前合人約書亞 格羅宣佈接任傳奇影業CEO。

如今,《環太平洋2》作為傳奇影業的又一部重量級 怪獸宇宙 作品,不傳奇影業頗多重,作為中方資本介入的萬達集團,在這部影片上花費的資金 鋪墊 ,也是極為豐厚的一筆。

但4天破X億的房成績,於投資成本高達1.5億美金的《環太平洋2》而言,著實不算理。

或許免費法律諮服務,當下說好塢特效大片在中國的 紅利期 有所消散還為時過早,但隨著電影市逐漸回歸理性化, 空有其表 的好塢大片們,若在不拿出些誠, 老浪 拍死在沙灘上也不是不可能。

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