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年輕人最愛的B站在美上市瞭 還有兩個題解決

北京時間3月28日晚間(美國東部時間3月28日上午),國內彈幕頻站Bilibili(以下簡稱“B站”)正式登陸美國納達克交易所,B站的證券代碼為"BILI"。

北京時間3月28日晚間(美國東部時間3月28日上午),國內彈幕頻站Bilibili(以下簡稱 B站 )正式登陸美國納達克交易所,B站的證券代碼為 BILI 。在上市前的連線中,B站董事長兼CEO告訴搜狐科技等媒體,B站拿到瞭十多倍的超額認購,本次上市後融到的錢,將主要用於帶寬等基礎設施建設,以及作者的內容生態建設。

年輕人最愛的B站在美上市瞭 還有兩個題解決

表示,之前擔心過B站具有很強的中金融法律諮國社區特色,美國人不理解動漫等二次元愛好,但美國投資人認為B站的式很獨特,它的年輕用戶群代表著中國未來,屬於增長力很大的互聯型。

建於2009年的B站明年即將年滿 十周歲 ,上市是它邁向自己 成人禮 的第一步,未來B站將從資本市獲得更多幫助,也更有希豐富更多年輕人的娛樂生活。

同時,有兩個題也仍然橫亙在這深受用戶喜歡的公司面前,亟待解決。

內容監管日趨嚴格

根B站演文件顯示,B站目前86%的觀看量來自PUG(Professional User Generated Content)頻,2017年B站有20.4萬月活躍內容作者,同比增長104%,2017年平均月頻提交量為83.6萬部,同比增長133%,截至2017年底有1萬名以上粉絲的內容作者數量為2016年底的2倍。

這些內容作者在B站上被稱為 UP主 ,他們被B站在招股書中用較大篇幅進行瞭介紹。

與愛奇、頻和優這三大手筆采購內容版權的頻平臺不同,B站上的用戶自制頻更多,而它們來自於這些UP主的貢獻。

而這些UP主及他們制作的內容,正在受到嚴格的監管。

6天前的3月22日,國新聞出版廣電部門下發通知,要求所有站不得擅自重新剪輯經典文作品。具體包括:所有目站不得制作、傳播歪曲、惡搞、醜化經典文作品的目;不得擅自對經典文作品、廣播影目、絡原試聽目作重新剪輯、重新配音、重配字幕;不得截取若幹目片段拼接成新目播出;不得傳播編輯後篡改原產生歧義的作品目片段。

上述命令禁止的目制作方式,無一例外是B站等PGC/UGC內容為主的平臺上內容作者的典型作方式,這也一度被外界解為對B站相當不利的策。

比如 鬼畜 這個分類,幾乎會面臨被下架的命運,而當初雷軍在印度發佈會上的一句 Are U OK ,正是借助於B站的鬼畜頻火遍社交絡。

在自制內容遭遇監管之前,B站還對平臺上涉嫌侵犯版權的大部頭作品進行瞭處理。

早在2017 年 7 月 ,B站就已經下架瞭大量影內容,其中日本電影和歐美電影分類的內容幾乎被清理幹凈。B 站在聲明中表示,為瞭維護徵信站內容的規范性,將對站內的影劇內容進行審查工作。

而這是包括B站在內的眾多娛樂公司和頻平臺接受府更嚴格監管的一個縮影。

B 站方面對外宣稱,已經建立瞭一套審查系統,能夠保證24小時X7天的頻內容審查,並定期培訓審查人員,以適應監管策的變化。

這批審查員工超過 200 人,占 B 站全部員工總數的比例超過 10% ,這也顯示出B站對版權題和內容監的重。

對於頻平臺來說,優內容是吸引新用戶和留住老用戶的重要因素。在未來很長的時間內,B站面臨的內容監管力度會繼續加大,如何保持活躍用戶數和停留時長的增長。

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商業變現仍努力

B站要解決的另一個題是,如何提高其商業變現的能力。

招股書顯示,B站2018年前兩個月平均月活躍用戶(MAU)7600萬,其中 Z世代 占82%,2017年每活躍用戶在線時間76分鐘。

在這裡,B站將出生於1990年-2009年的人群成為 Z世代 ,並稱全球 Z世代 人口數量約為3.28億,其中24%位於中國。

B站稱, Z世代 是動中國在線娛樂市的核心力量:2017年,中國在線娛樂市規約為484億美元, Z世代 貢獻瞭其中的55%;到2020年,中國在線娛樂市規預計將達到997億美元, Z世代 預計將貢獻其中的62%。

毫無,這個龐大的年輕用戶群體和流量是B站有別於市面上很多公司的優勢。

B站從2014年開始嘗試過多種變現方式:2014年B站出新番承包計劃,2015年出旅遊產品,11月成立嗶哩嗶哩影業,2016年B站出付費會員業務,2017年發佈洲計劃幫品牌商廣告……

然而,這些傳統頻站的廣告和會員業務沒有給B站帶來理的變現效果,甚至一度遭到眾多資深B站用戶的抵制。

他們中的很多人擔心B站過於強調商業化,會失去原本的理念和初衷,破壞這一片 凈土 論壇,類似的況也出現在豆等文傾向明顯的公司身上。

甚至在上市後時報廣的連線采訪中,對眾多B站用戶表示,B站還是他們喜歡的那個平臺,會為用戶和UP主更多的事。

值得一提的是,B站變現乏力的狀況在2017年四季度迎來明顯改變,當季B站的營收為2016年一季度的10倍,B站將原因歸結為平均月活躍用戶數的增長:2017年第四季度用戶數量為2016年第一季度的2.5倍。

但如果分解B站的營收結構會發現,2017年B站遊戲業務收入為近20.59億元,遊戲收入占總收入的比例為83.4%。如果考2015年和2016年,遊戲收入占總營收的比例為65.7%和65.4%。

顯然,遊戲業務是B站能夠赴美上市的重要動力,在采訪中也對搜狐科技等媒體表示,遊戲未來仍然是B站重要的變現方式。

目前B站運營8個獨分銷手機遊戲,63個聯合運營手機遊戲和一個自主研發的手機遊戲。相比2016年的3.42億元,B站遊戲收入增長超過5倍。

不過,從最新的2017年四季度數來看,B站月度活躍用戶數、月度付費用戶數和遊戲月度付費用戶數,均出現瞭下滑趨勢。

同時,B站的遊戲業務較為依 Fate/Grand Order(FGO) 這款單一產品,具備較大的不確定性:2017 年FGO為 B 站帶來接近 15 億元收入,是 B 站 2016 年全年收入的接近 3 倍。

上述兩個現象,讓目前在虧損的B站面臨營收上的諸多不確定性。

根B站的演PPT顯示,B站已經任命前騰訊OMG(絡媒體事業群)副總劉曜為副總,主管商業運營,這也味著B站未來會加強商業運營。

所以在B站上市後,如何搭建更加合理的營收結構,找到適合B站的變現方式,直接關系到B站未來的值走勢。

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